2月，茅台推出二十四节气酒立春酒，只在巽风APP里限量发售，玩家需要完成任务获得积分，排名靠前的才能拿到原价购买立春酒的资格。
(相关资料图)
立春酒还未发售，就已有了炒作的势头。1瓶500ml的立春酒在阿里拍卖上被拍出159.6万元的天价。
巽风APP作为贵州茅台和网易联合开发的一款元宇宙APP，被茅台董事长丁雄军寄予厚望，但如今引来不少争议，有玩家称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。
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茅台推元宇宙：
玩游戏才有资格原价买酒
“我在游戏里种高粱、酿酒、答题，充了快3000元，才拿到原价买茅台的资格。”2月20日“巽风数字世界”里的一位玩家说。
在巽风APP里，玩家们完成任务后可获得茅台酒兑换券等奖励。大部分玩家都是冲着茅台酒的购买资格去的。
玩家张先生告诉记者，这就是一个收集茅台酒的渠道。2月4日，茅台推出二十四节气酒立春酒。立春酒“53%vol500ml”为2899元，“53%vol100ml”为569元，但这款酒只能在巽风APP里买到。茅台表示，巽风APP将投放11万份立春酒的数字藏品，其中500ml的3万份，100ml的8万份。
限量吸引了不少玩家，不过想要拿到立春酒的数字藏品并不简单。张先生称，玩家们需要在巽风APP完成如茅台知识问答题等任务，才能获得相应积分，积分排名越高就越有可能获得立春酒的数字藏品，以此获得原价购买立春酒的资格。
2
“氪金”玩法引争议：
有人充值5000元仍拿不到资格
“前1000名稳拿500ml的立春酒数字藏品，但想要排名靠前，不花钱的话几乎不可能。”张先生说，他曾往巽风APP里充值了近3000元，加上每天做1小时任务，积分才进入了前4000名，最终获得了100ml立春酒的购买资格。而他的妻子没有充值，每天花费同样的时间完成任务，只进了前5万名。
巽风APP的玩法引来不少玩家吐槽，称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。
3
茅台强推年轻化战略：
有玩家质疑是“割韭菜”
刚推出时，巽风APP被茅台董事长丁雄军寄予厚望。丁雄军曾说，“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。”
抛开数字化和元宇宙的时髦概念，与i茅台、茅台冰淇淋一样，巽风也被视为丁雄军的茅台年轻化战略中的一环。“茅台时空”微信公众号就曾提到，巽风是“作为茅台拥抱年轻群体的新方式”“茅台集团迅速和年轻人打成一片，似乎在一夜之间找到了年轻化的‘密钥’。”
丁雄军迫切想要圈住年轻消费群体的心，但巽风数字世界推出后却争议不断，有玩家质疑是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。更有玩家表示，茅台不如直接把酒拿出来卖，到最后都只是黄牛的游戏。
玩家桂先生称，尝试巽风APP之后，发现拿到购酒资格并不容易，自己和身边的朋友已经卸载了APP。这套玩法最终能否帮助茅台占领新的市场，还有待时间验证。
来源：红星资本局
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